1. Digital Marketing Plan e Digital Strategy
La Digital Strategy non è nient'altro che la trasposizione al mondo virtuale del concetto generico di strategia, una parola che ha attraversato i millenni e arriva fino a noi dal greco
stratēghìa: capacità militare. Non potendo fare qui un excursus sul concetto di strategia, si consiglia la lettura del più antico testo di arte militare esistente, a cui andrebbero le origini del termine in questione, stiamo parlando del famoso libro dal titolo "
L'arte della Guerra" di
Sun Tzu.
Una
strategia digitale, quindi, è un
piano complessivo
per lo spiegamento di risorse necessarie a conseguire una posizione di vantaggio nel mondo virtuale: la fonte del successo aziendale non risiede nello scontro competitivo, ma nella capacità di sviluppare e attuare iniziative strategiche innovative e creative.
L'eliminazione del trade-off, della scelta tra costo e valore, è forse uno degli aspetti più rivoluzionari di questo approccio alla strategia in quanto mette in discussione buona parte dell'eredità che ci ha lasciato la scuola industriale sul pensiero strategico.
La strategia digitale diventa quindi una
disciplina dinamica, soggetta a
repentine evoluzioni anche in frangenti temporali ristretti: per questo richiede strumenti di pianificazione agili, per l'esplorazione continua in un mondo di opportunità fluide dove la
flessibilità è la chiave per il successo.
