Social media e employer branding: best practices e case study

Se la tua impresa investe sull'employer branding, allora sai che tra le priorità c'è il farsi trovare dai candidati giusti e apparire attraenti quando li si raggiunge.

Perché dovresti usare i social media per ottenere questo risultato?

Ce lo spiega Randstad: il 57% degli italiani che valutano nuove posizioni lavorative utilizza LinkedIn per guardarsi intorno.

Il dato scende al 23% se si considerano tutti i social network, mantenendo comunque una frequenza troppo alta per essere ignorata. 

Verdetto: molti di noi usano i social per saperne di più su un'impresa.

Vogliamo capire com’è l’ambiente, quali sono i valori aziendali e cosa dicono i dipendenti, soprattutto per scoprire se l'organizzazione che ci interessa offre un buon livello di benessere lavorativo.

Ed è qui che conoscere le best practice di employer branding sui social media fanno la differenza tra un'impresa che si fa notare e una che resta in ombra.

Perché ricordiamocelo: da un punto di vista attrattivo, non importa che tu abbia una Emplooyee Value Proposition ben definita, o che attivi dieci iniziative D&I all'anno.

Se poi non ne parli, nessuno fuori dall'ufficio lo saprà.

Fortunatamente, ci sono tantissimi case study e best practice sull'employer branding all'interno dei social media da cui puoi prendere spunto: vediamoli in questo articolo.

1. Best practices di employer branding per ogni social media

Ogni piattaforma social ha caratteristiche uniche e può essere utilizzata in modi diversi per rafforzare l'employer branding di un'impresa: vediamo in questa tabella quali sono i social media più efficaci, come mai e quali contenuti veicolare.

2. Employer branding sui social media: alcuni case study

Vediamo ora qualche esempio concreto di aziende che hanno sfruttato i propri canali social per l'employer branding..

Ferrero

Ferrero è un esempio eccellente di come un’azienda possa utilizzare i social media per raccontare la propria cultura aziendale e attrarre nuove persone.

Attraverso la rubrica di LinkedIn e Instagram Ferrero Career Bites, l’azienda offre pillole di contenuti sul mondo del lavoro, con testimonianze dirette dei dipendenti e consigli di carriera per i candidati.

Un format ideale per coinvolgere potenziali candidati in modo autentico e informativo.

Non solo: il progetto prevede anche sessioni di webinar live, che gli interessati possono seguire sul sito Ferrero.

Un altro esempio efficace è We Are Ferrero, la serie di post dedicati alle storie delle persone che lavorano in Ferrero.

Attraverso brevi video e interviste, i dipendenti raccontano la propria esperienza, mettendo in evidenza i valori aziendali e le opportunità di crescita offerte dall'impresa.

Questo approccio aiuta a costruire un employer brand forte e credibile, dando voce a chi vive realmente l’esperienza lavorativa all’interno dell’azienda

L’Oréal

L’Oréal è un altro esempio di eccellenza nel digital employer branding, con una forte presenza sui social media per attrarre e coinvolgere le persone. L’azienda utilizza LinkedIn per raccontare la cultura aziendale, attraverso iniziative come Purpose at L’Oréal Research & Innovation, che mettono in evidenza il valore dell’innovazione all'interno di L'Oréal e più in generale i valori e il purpose dell'impresa. 

Un’altra strategia vincente è il format Career Talk, in cui dipendenti e leader aziendali condividono le loro esperienze, offrendo spunti preziosi ai candidati interessati a entrare in L’Oréal. La rubrica è condivisa nella pagina LinkedIn dell'azienda, e viene ripresa anche all'interno della sezione Careers del sito. Inoltre, l’azienda valorizza le opportunità di carriera per i giovani attraverso post dedicati agli stagisti e ai nuovi talenti, mostrando le loro esperienze quotidiane negli uffici e nei laboratori di ricerca.

Grazie a una comunicazione autentica e dinamica, L’Oréal riesce a trasmettere la propria Employee Value Proposition in modo efficace, attirando professionisti appassionati di innovazione e del settore beauty.

Vuoi esplorare altri Case Study? Dai un'occhiata alla nostra sezione Progettoni.

3. Conclusione

L'employer branding è una leva strategica essenziale per attrarre e fidelizzare le persone, e oggi non può prescindere dall'utilizzo dei social media.

Sfruttando al meglio le diverse piattaforme e adottando best practices mirate, anche attingendo da case study che già funzionano, le aziende possono rafforzare la loro reputazione e costruire una relazione solida con i potenziali candidati.

Investire in queste strategie oggi significa assicurarsi un vantaggio competitivo nel mercato del lavoro di domani.

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