Brand reputation: serve davvero ad attrarre talenti?

Sapevi che l'84% di chi cerca un nuovo impiego prende fortemente in considerazione la reputazione del datore di lavoro prima di inviare la propria candidatura? (Analisi Top Work Places)

Attrarre e trattenere i giusti talenti è diventata una partita che si gioca quasi interamente sulla percezione delle persone rispetto alla tua impresa.

Ecco perché è importante:

• conoscere il significato della brand reputation;
• saperne costruire una che funziona.

1. Diamo una definizione alla brand reputation

Possiamo definire la brand reputation come

il risultato della percezione che tutti gli stakeholder (clienti, collaboratori, persone esterne) hanno nei confronti della tua impresa.

La reputazione dell’azienda dipende da domande come:

• quanto si fidano le persone della tua organizzazione?
• cosa si aspettano le persone da te?
• cosa pensano i tuoi collaboratori riguardo al clima lavorativo che promuovi?

E no, non è come la brand image: la brand reputation di un’impresa si costruisce nel tempo su cosa pensano gli altri, la brand image si costruisce unicamente seguendo una strategia di marketing.

2. Perché la Brand reputation è fondamentale quando si parla di employer branding?

Il 69% dei candidati rifiuterebbe un'offerta da una realtà con una cattiva reputazione e non è finita qui: una pessima fama raddoppia letteralmente il costo per assunzione di una qualsiasi organizzazione (Analisi Top Work Places).

Al contrario, una strategia efficace di employer branding dimezza i costi di assunzione e fa crescere del 50% i candidati in target (Employer Branding Strategy: How Companies Attract Top Talent).

Insomma, le imprese mal percepite non riescono ad attrarre talenti di successo.

Ma ancor più importante, la soluzione non è spendere in campagne adv per mostrarsi più “belli” di quel che si è, perché il turnover arriva sempre e costa molto.

3. Una pessima reputazione aziendale ti fa perdere soldi

La brand reputation non serve solo a raggiungere più facilmente persone di talento.

Da un punto di vista HR, può diventare un solido contributo alla crescita economica del business.

Ecco qualche dato a supporto di questa affermazione:

• investire in employer branding genera un calo del 28% nel turnover dei dipendenti (analisi LinkedIst 2026);
• le imprese definite "Best Workplaces" registrano in media una crescita del fatturato del 20% in più rispetto alle altre (GPTW 2025).

4. Da cosa dipende una buona brand reputation?

Un modo assodato per capire cosa determina la qualità di una brand reputation è guardare agli indici che utilizzano enti come RepTRak e Great Place to Work.

L'analisi 2026 di RepTrak ha considerato fattori come:

• l'ambiente di lavoro;
• la spinta verso l'innovazione;
• la qualità della leadership.

GPTW 2025, oltre a riprendere i medesimi indici, ha incluso anche la sicurezza psicologica: un buon datore di lavoro sa che la chiave per lo sviluppo di talenti sta in una cultura dell'errore che ha come base l’interesse verso il benessere (Great Insights 2025).

Se vuoi approfondire qualche esempio di imprese con una brand reputation di successo, dai un’occhiata alla Classifica Best Workplaces Italia 2026.

5. Cosa può fare DD per migliorare la reputazione della tua impresa?

È chiaro che la brand reputation non si inventa dall'oggi al domani con qualche slogan accattivante e un buon budget adv.

Serve una strategia capace di allineare i valori che l’impresa possiede con ciò che comunica all’esterno. Qui entriamo in azione noi di DD.

Lavorando da anni a fianco di professionisti HR per vincere le sfide dell’employer branding, abbiamo sviluppato diverse metodologie in grado di raccontare nel modo corretto un luogo di lavoro desiderabile.

Tipo?

5.1 Progetti di employer branding

In DD aiutiamo i team HR a costruire un posizionamento chiaro e differenziante, un processo che va dalla definizione dei valori e dell’EVP alla creazione dei canali in cui veicolare l’unicità dell’impresa.

Qualche esempio?

La tua impresa potrebbe essere il nostro prossimo caso di successo!
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