Above the fold: cos'è e perché ottimizzarla

Se lavori nel mondo del marketing e dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, sicuramente avrai sentito parlare del termine "Above the Fold". Di seguito esploreremo in dettaglio cosa significa, quali sono le migliori pratiche da seguire e come posizionare il contenuto per ottenere il massimo impatto sui motori di ricerca. Leggi l'articolo completo per scoprire come sfruttare al meglio "Above the Fold" nella tua strategia di SEO.

1. Cosa significa "Above the Fold"

Iniziamo col comprendere il concetto di "Above the Fold". Originariamente utilizzato nel giornalismo, questo termine ha acquisito una nuova rilevanza nel contesto digitale. 

L'origine della frase proviene dal modo in cui i giornali venivano mostrati all'interno di un distributore automatico. La parte superiore del giornale che si trovava sopra il punto in cui il giornale era piegato, quella che sarebbe stata visibile senza dover aprire il giornale, era un'anteprima potenzialmente attraente per i lettori.

"Above the Fold" oggi, in ambito web, si riferisce alla parte superiore di una pagina visibile senza dover fare scroll verso il basso per vederla. La sua rilevanza nell'ambito online e per i motori di ricerca è indiscutibile. Esamineremo come questa dinamica possa impattare il posizionamento di una pagina web nella SERP. Proseguendo con la lettura di questo articolo, troverai le risposte che stai cercando.

2. Above the Fold Best Practices

Ora che abbiamo chiarito il significato di "Above the Fold", è essenziale esaminare le migliori pratiche per ottimizzare questa parte di pagina. Esistono alcune strategie che favoriscono un'ottimizzazione efficace della sezione "Above the Fold", portando sempre a un notevole miglioramento delle performance della pagina. Eccone alcune.

Ottimizzazione dell'Header del sito web

L'header del sito web rappresenta la sezione superiore di una pagina web e viene solitamente ripetuto su ogni pagina del sito. Questa sezione mantiene gli elementi essenziali in un'unica posizione di facile accesso, rendendo l'esperienza dell'utente ottima. L'header include di solito il logo del brand, collegato alla homepage, permettendo agli utenti di navigare rapidamente verso la pagina principale.
L'header comprende anche il menu di navigazione principale, ovvero i collegamenti alle sezioni principali del tuo sito. Spesso nella realizzazione di un sito può capitare che il posizionamento degli elementi dell'header venga sottovalutato, soprattutto su dispositivi mobili. Tuttavia, ciò implica un clic aggiuntivo per gli utenti per accedere alle pagine chiave.
È consigliato quindi considerare l'inserimenti di diversi elementi nell'header di un sito web come:

• Banner: nello sviluppo di un sito di e-commerce, potrebbe essere utile inserire un banner per pubblicizzare punti vendita o la spedizione gratuita.
• Collegamenti di accesso/registrazione: incoraggia i visitatori a creare un account o accedere, semplificando il tracciamento del comportamento del cliente e aumentando l'interazione.
• Bandiera regione/lingua: se hai un sito multi-regionale o multilingue, consenti agli utenti di passare tra le opzioni.
• Funzione di ricerca: includi una barra di ricerca o un'icona in modo che gli utenti possano trovare rapidamente ciò che cercano.
• Icona del carrello: se hai un sito di e-commerce, semplifica il più possibile l'avvio del processo di checkout.

Aggiungere elementi extra all'header di un sito web può aumentarne la funzionalità, ma un design caotico occupa spazio "Above the Fold" e può essere rendere la navigazione per gli utenti più difficoltosa. Trovare il giusto equilibrio tra elementi e UX è importante nella fase di ideazione e sviluppo di un sito web.

Utilizzo di un titolo univoco

Ogni pagina del sito dovrebbe avere un titolo unico e descrittivo visualizzato "Above the Fold". Ciò consente agli utenti di comprendere rapidamente lo scopo e il contenuto della pagina. Includere un titolo unico può contribuire inoltre all'ottimizzazione SEO del sito.
Quando è stato chiesto a John Mueller di Google dell'impatto dell'Above the Fold sul ranking, lui ha affermato: "La parte importante per noi è che ci sia una certa quantità di contenuto unico nella zona Above the Fold."
Per migliorare ulteriormente la SEO on-page, inserisci il titolo della pagina all'interno dei tag H1 (l'intestazione HTML di livello superiore). Assicurati inoltre che il titolo includa almeno una delle parole chiave principali, o la principale tra quelle derivanti dalla tua keyword research.

Coinvolgimento e chiarezza

Gli utenti dovrebbero poter trovare ciò che cercano in modo rapido e intuitivo. Quindi, arriva al punto il prima possibile. Idealmente già nel contenuto della pagina "Above the Fold". Quando costruisci una pagina, considera ad esempio i seguenti elementi:

• Contenuto Coinvolgente. Quando qualcuno atterra sulla tua pagina, cosa vuole raggiungere? Come è possibile aiutarli a raggiungere il loro obiettivo in modo rapido? Assicurati che il contenuto "Above the Fold" catturi l'attenzione immediata degli utenti. Utilizza titoli accattivanti e immagini di alta qualità per suscitare interesse.
• Chiarezza e Rilevanza. Il contenuto deve essere chiaro e pertinente al tema della pagina. Evita sovraccarichi di informazioni e concentrati su messaggi chiari e diretti. Non sprecare spazio con introduzioni superflue. Concentrati nel dare ai tuoi visitatori ciò per cui sono venuti.
• Velocità di Caricamento Ottimale. Google premia le pagine che si caricano rapidamente. Ottimizza le immagini e minimizza il codice per assicurarti che il tuo sito sia veloce e reattivo.

3. Above the Fold: il posizionamento del contenuto per Google

Oltre alle best practices, è cruciale comprendere come Google valuta e posiziona il contenuto "Above the Fold". Chiedersi se ci sia un beneficio in termini di posizionamento nel spingere più contenuto "Above the Fold" è del tutto ragionevole. Google, un tempo preferiva il contenuto vicino alla parte superiore della pagina web. Oggi invece, Google utilizza sistemi di intelligenza artificiale ed elaborazione del linguaggio naturale che consentono una comprensione dei contenuti in modo molto più efficiente. Fare attenzione ai contenuti che si trovano nella parte superiore, centrale e vicino alla parte inferiore della pagina web, è importante perché Google ha la capacità di comprendere meglio i contenuti oggi senza dover fare supposizioni come faceva in passato. Alcuni dei fattori da prendere in considerazione sono:

• Fattori di Posizionamento. Google assegna importanza a diversi fattori, tra cui la rilevanza del contenuto, la presenza di parole chiave strategiche e la user experience complessiva.
• Mobile Optimization. Considera che sempre più utenti accedono al web da dispositivi mobili. Assicurati che il tuo contenuto sia ottimizzato per una visualizzazione impeccabile su schermi di tutte le dimensioni.
• Test e Monitoraggio. L'ottimizzazione è un processo continuo. Effettua test regolari e monitora le metriche per adattare la tua strategia in base alle evoluzioni degli algoritmi di Google e alle tendenze del settore.

In conclusione, "Above the Fold" rappresenta un concetto essenziale nel campo del marketing digitale e dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Questa parte visibile della pagina senza bisogno di fare scroll è di vitale importanza per attirare l'attenzione degli utenti e migliorare la visibilità del tuo sito sui motori di ricerca. Seguendo queste linee guida, potrai ottenere un significativo miglioramento delle performance della tua pagina e generare risultati positivi all'interno della tua strategia di SEO.