Visual Storytelling: cos'è e quali sono i vantaggi?

Da sempre l'uomo ha sentito il bisogno di raccontare per trasmettere le sue conoscenze o per il puro piacere di intrattenere. È un istinto primordiale che risale all'alba dei tempi.

Nonostante sia una pratica così antica, lo storytelling è ancora oggi utilizzato per la sua capacità di trasmettere emozioni e per la sua abilità di coinvolgere gli utenti con personaggi e percorsi nei quali le persone riescono a identificarsi.

Proprio per questo, sempre più oggi, sentiamo parlare di Visual storytelling come asset strategico fondamentale per le strategie di marketing e comunicazione aziendale, soprattutto in ottica di differenziazione rispetto i competitor e di connessione emotiva con i clienti.

Ma siamo davvero sicuri di sapere che cosa significa parlare di Visual storytelling?

1. Visual storytelling: cos'è 

Con l’avvento dei social media a forte componente visuale come Facebook, Instagram, Pinterest e Snapchat, i brand hanno iniziato a raccontarsi sempre più spesso attraverso brevi momenti che, messi insieme, danno vita ad un vero e proprio racconto e la stessa cosa la fanno gli utenti aggiornando, ogni giorno, i propri profili sui social network; così si è diffusa la pratica di “raccontare storie attraverso le immagini”.

Si tratta di immagini, disegni, grafiche, animazioni oppure video che non rimangono fini a se stessi, ma hanno lo scopo di creare un immaginario e narrare una storia in cui le persone che li fruiscono possono immergersi.

ll Visual storytelling sfrutta a pieno il potere delle immagini per coinvolgere il pubblico ad un livello più profondo con l’obiettivo di garantirgli un’esperienza immersiva costituita da immedesimazione ed empatia.

2. Visual storytelling: perché è utile

La comunicazione aziendale e, più in generale, l'attività di branding, passa per le emozioni: sono queste che innescano quei meccanismi di identificazione e di empatia scaturiti dal Visual storytelling. Questo modus operandi è al centro delle strategie di comunicazione sia delle aziende che dei professionisti, perché non basta più pubblicizzare i propri prodotti o servizi, ma è necessario raccontarli emozionando.

Nel libro “The Power of Visual Storytelling: How to Use Visuals, Videos, and Social Media to Market Your Brand”, le autrici Ekaterina Walter e Jessica Gioglio riportano che il cervello umano è in grado di processare le immagini 60mila volte più velocemente rispetto al testo. I contenuti visuali funzionano proprio perché sono immediati, emozionanti, evocativi, coinvolgenti e in grado di smuovere la parte più profonda dell’essere umano.

Alla base del Visual storytelling vi è proprio l'esperienza immersiva: l’abbinamento tra immagini e testo è in grado di destare attenzione, rafforzare il messaggio e prolungare il ricordo; questa è la chiave del successo di questo tipo di approccio, in quanto l'uomo è da sempre abituato ad apprendere per immagini ancora prima di iniziare a parlare o a leggere.

Le storie, grazie alla loro struttura semplice, hanno il potere di dare un senso a ciò che ci circonda, mostrando una chiara connessione tra gli avvenimenti così da essere facilmente interiorizzate da chi le guarda (potrebbe interessarti anche il nostro articolo Visual storytelling: la formazione diventa coinvolgente).

In definitiva dunque, il Visual storytelling richiede la conoscenza e l’applicazione di specifiche regole operative per poter creare racconti visuali. Rispettando queste regole e le relative strategie di attuazione, le narrazioni visuali permetteranno di raggiungere obiettivi fondamentali per il business e per la comunicazione personale. In sostanza:

• il visual storytelling favorisce una maggiore velocità di apprendimento;
• con il visual storytelling puoi ottenere un engagement maggiore, più evocatività e universalità.

Imparare quindi a promuovere la propria azienda oppure se stessi sia come individui che come professionisti utilizzando il Visual storytelling è fondamentale oggi, perché la comunicazione emozionale è lo strumento principe per il raggiungimento dei propri obiettivi di business e di posizionamento sul web.